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库克:苹果未来销售乐观

易容网:2016-07-28阅读(1030) 声明:  转载请注明文章来源易容网   (www.mlcc1.com)

      苹果26日公布,上季获利与营收因苹果销售萎缩而下滑,但整体数字与展望仍优于市场预期。苹果实行长库克预告,要「大家拭目以待」苹果新机的杀手级功能。库克对于苹果未来销售还是相当乐观。

苹果预测,本季营收介于455亿至475亿美金,远高于分析师平均预测的457.1亿美金,缓和市场对苹果需求已陷入瓶颈的疑虑。

 

      至于上季财报,苹果表示,6月25日止的年度第3季净利萎缩27%至78亿美金,每股盈余降至1.42美金,营收则下滑14.6%至423.6亿美金,单季苹果销售量为4,040万支。苹果上季财报数据并不漂亮,但先前市场预期的状况更差,使得苹果财报公布之后,出现「利空出尽」的走势,27日盘中涨逾6%。

 

      不过,苹果财报仍透露三大隐忧,包括主力产品苹果在大陆市场销售衰退、出货量年比下滑、整体平均单价(ASP)走低。首先,曾被誉为苹果成长引擎的大中华区,上季营收衰减33%,远不如一年前的成长112.4%,大陆市场更退居苹果第三大市场。

 

      苹果上季销量持续下滑,则是第二大隐忧。苹果统计,上季苹果出货量年减15%至4,040万支,虽高于市场预期的3,990万支,但仍是苹果2007年问世以来,首次连两季出货量衰减。

 

      第三个隐忧是苹果平均出货价单(ASP)走低。尽管相对平价的苹果 SE加入销售,带动上季苹果总销量仍维持在4,000万支以上,但ASP也因此跌破600美金关卡、降至595美金。



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